بسته بندی فراتر از ظاهر: چگونه استفاده از واقعیت افزوده در صنعت بسته بندی، باعث افزایش فروش می شود!؟
در سالهای اخیر، فناوری واقعیت افزوده به عنوان یک ابزار جذاب و کاربردی در حوزه های مختلف شناخته شده است. واقعیت افزوده امکان تعامل کاربران با اشیای مجازی در محیط واقعی را فراهم می‌کند. با توجه به استقبال روزافزون از این فناوری، امروزه شاهد تلفیق آن با صنایع مختلف هستیم. یکی از این کاربردها، ترکیب AR و بسته بندی هوشمند است که می‌تواند منجر به افزایش فروش، کاهش هزینه‌ها و رضایت بیشتر مشتریان شود.
واقعیت افزوده یک فناوری نوین است که امکان ترکیب محیط واقعی با عناصر مجازی را فراهم می‌کند.. این فناوری با استفاده از دوربین دستگاه‌های هوشمند، محیط واقعی را شناسایی کرده و سپس تصاویر، متن، ویدئو و سایر محتواهای مجازی را بر روی آن قرار می‌دهد. این محتواهای دیجیتال میتوانند اطلاعات مفیدی درباره محصول ارائه دهند، آموزش‌های کاربردی ارائه کنند یا حتی تجربه‌های سرگرم‌کننده‌ای را برای کاربران فراهم آورند. با تلفیق محیط واقعی و مجازی، واقعیت افزوده امکان تعاملی متفاوت و هیجان‌انگیز را برای کاربران به ارمغان می‌آورد.
واقعیت مجازی در بسته بندی سس هاینز
بسته بندی هوشمند و واقعیت افزوده:
واقعیت افزوده می‌تواند به شکل نوآورانه‌ای در بسته بندی محصولات کاربرد پیدا کند. این فناوری امکان ایجاد تجربه‌های تعاملی و سرگرم‌کننده برای مشتریان را فراهم می‌آورد. به عنوان مثال، با اسکن بارکد یا نشانگر موجود بر روی بسته بندی محصول توسط کاربر، محتواهای مجازی مرتبط با آن محصول روی محیط واقعی ظاهر می‌شوند.
این محتواها میتوانند شامل موارد زیر باشند:
- ویدئوهای آموزشی نحوه استفاده از محصول
- امکان مشاهده محصول در ابعاد واقعی و از زوایای مختلف
- دسترسی به اطلاعات تکمیلی درباره ویژگی‌ها و مشخصات محصول
- بازی‌های سرگرم‌کننده مرتبط با محصول
- امکان سفارشی‌سازی و تغییر ظاهر محصول به صورت مجازی
اسکن جعبه کرم و مشاهده اطلاعات محتویات محصول با واقعیت افزوده
با ترکیب AR و بسته بندی هوشمند، علاوه بر افزایش جذابیت و تعامل مشتریان با محصول، می‌توان هزینه‌های بسته بندی را نیز کاهش داد. زیرا دیگر نیاز به بسته بندی‌های پیچیده و گران‌قیمت نیست و می‌توان از طریق محتواهای مجازی اطلاعات مورد نیاز را ارائه کرد.
پس واقعیت افزوده به عنوان یک فناوری نوین می‌تواند در صنعت بسته بندی کاربردهای جذابی داشته باشد و به بهبود تجربه مشتری و کاهش هزینه‌ها کمک کند.
در فیلم زیر یک نمونه عالی از کاربرد واقعیت افزوده در بسته بندی نوشیدنی نمایش داده شده است.
مزایای استفاده از واقعیت افزوده در صنعت بسته بندی:
۱-افزایش سرگرمی و تعامل کاربر:
محتواهای واقعیت افزوده که بر روی بسته بندی قرار می‌گیرند، امکان تعامل جذاب و سرگرم‌کننده‌ای را برای مشتریان فراهم می‌کنند. این محتواها میتوانند شامل ویدئوها، بازی‌ها و امکان بررسی سه‌بعدی محصول باشند. این موضوع موجب افزایش تعامل و درگیری مشتریان با محصول می‌شود.به عنوان مثال یک رستوان یا فست فود بر روی بسته بندی غذاهای خود، یک نشانگر AR قرار می‌دهد. وقتی مشتری این نشانگر را اسکن می‌کند، یک بازی سرگرم‌کننده ظاهر می‌شود که کاربر می‌تواند با استفاده از محصول در آن بازی کند. این موضوع موجب افزایش تعامل و درگیری مشتری با محصول خواهد شد. پیتزا هات در یک کمپین خلاقانه با قرار دادن نقشه بازی خاطره انگیز پک من برروی جعبه های پیتزای خود، باعث شد که مشتریانش نسبت به نصب اپلیکیشن این مجموعه بزرگ بیشتر ترغیب شوند و همچنین فروش بیشتری را نیز بخاطر همین جعبه های جذاب توانست تجربه کند.
۲-کاهش هزینه‌های بسته بندی:
با استفاده از واقعیت افزوده در صنعت بسته بندی، دیگر نیازی به بسته بندی‌های پیچیده و گران‌قیمت نیست. به جای آن، محتواهای مجازی میتوانند اطلاعات مورد نیاز را ارائه دهند. این موضوع به طور قابل توجهی هزینه‌های بسته بندی را کاهش می‌دهد.به عنوان مثال یک شرکت لوازم آرایشی به جای استفاده از بسته بندی‌های پیچیده و گران‌قیمت، بر روی بسته بندی محصولات خود یک نشانگر AR قرار می‌دهد. با اسکن این نشانگر توسط مشتری، اطلاعات محصول، ویدئوهای آموزشی و حتی دسترسی به خرید آنلاین ارائه می‌شود. این موضوع به طور قابل توجهی هزینه‌های بسته بندی را کاهش می‌دهد.
۳-ارائه اطلاعات تکمیلی محصول:
محتواهای واقعیت افزوده امکان ارائه اطلاعات تکمیلی درباره محصول را فراهم می‌کنند. مشتریان میتوانند به ویژگی‌ها، مشخصات، نحوه استفاده و سایر جزئیات مربوط به محصول دسترسی پیدا کنند. این موضوع به افزایش شفافیت و اطلاعات مشتریان کمک می‌کند.به عنوان مثال یک شرکت محصولات الکترونیکی، بسته بندی محصولات خود را با استفاده از واقعیت افزوده طراحی می‌کند. با اسکن نشانگر AR مربوطه، مشتریان میتوانند به اطلاعات تکمیلی مانند مشخصات فنی، نحوه نصب و استفاده از محصول دسترسی پیدا کنند. این موضوع به افزایش شفافیت و آگاهی مشتریان از محصول کمک می‌کند. در فیلم زیر یک نمونه پروژه واقعیت افزوده برای نشان دادن مزایای موجود در آب معدنی نمایش داده شده است.
<strong>واقعیت افزوده، بسته بندی و درآمد بیشتر
استفاده از واقعیت افزوده در بسته بندی محصولات می‌تواند به کسب درآمد بیشتر نیز منجر شود. اینجا چند مثال از چگونگی افزایش درآمد با استفاده از این فناوری در بسته بندی ارائه می دهیم:
- افزایش نرخ فروش با واقعیت افزوده:
محتواهای واقعیت افزوده در بسته بندی میتوانند جذابیت و تعامل مشتریان با محصول را افزایش دهند. این موضوع می‌تواند منجر به افزایش نرخ فروش و درنتیجه افزایش درآمد شرکت شود.
در ویدیو زیر یک نمونه کمپین خلاقانه مربوط به نوشابه فانتا می باشد که با استفاده از واقعیت افزوده، مشتریان زیادی را به خود جذب کرده است.
- افزایش متوسط اندازه سبد خرید با واقعیت افزوده:
محتواهای واقعیت افزوده در بسته بندی، امکان ارائه اطلاعات تکمیلی و محصولات مرتبط را فراهم می‌کنند. این موضوع می‌تواند اندازه متوسط سبد خرید مشتریان را افزایش دهد.
- افزایش وفاداری و بازگشت مشتریان با واقعیت افزوده:
تجربه سرگرم‌کننده و تعاملی که AR در بسته بندی ایجاد می‌کند، می‌تواند به افزایش وفاداری و بازگشت مشتریان منجر شود.
ترکیب واقعیت افزوده و بسته بندی هوشمند می‌تواند به عنوان یک راهکار نوآورانه در صنایع مختلف مورد استفاده قرار گیرد. این فناوری علاوه بر افزایش سرگرمی و تعامل کاربران، می‌تواند منجر به کاهش هزینه‌های بسته بندی، افزایش فروش، افزایش جذابیت کمپین های تبلیغاتی و وفاداری مشتریان شود. با توجه به مزایای آن، به نظر می‌رسد که در آینده نزدیک شاهد گسترش کاربردهای واقعیت افزوده در حوزه بسته بندی هوشمند باشیم.
این مقاله با همکاری وب سایت آقای گیمیفیکیشن تهیه شده است و به صورت همزمان در هر دو وب سایت منتشر شده است.
